Datenschutz und Marketing

Datenschutz und Marketing

Das Buch liefert Ihnen die Grundlage, um datenschutzkonforme Alternativen verständlich erklären zu können.

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Zwischen Marketing und Datenschutz scheint es ein ewiges Spannungsfeld zu geben. Personalisierte Werbung tritt in Konflikt zum Datenschutz, der gerade den Adressaten der Werbung davor schützen soll, dass zu viele Daten über ihn kursieren. Dieser Praxisleitfaden gibt Datenschutzbeauftragten und der Geschäftsleitung das Werkzeug an die Hand, datenschutzkonform mit der Marketingabteilung zusammen zu arbeiten.

Als Datenschutzbeauftragter sind Sie mit dem Wunsch des Unternehmens-Marketings konfrontiert, die Werbung zielgerecht auf den potentiellen oder bestehenden Kunden zuzuschneiden.  Je direkter der Kunden angesprochen wird, desto eher wird inhaltliche Aufmerksamkeit erzeugt und desto geringer ist der Streuverlust der Werbemaßnahme.

Mit personalisierter Werbung treten sie aber immer in einen Zielkonflikt, der gerade den Adressaten der Werbung davor schützen soll, dass sie zu viel über ihn wissen und dies „gegen“ ihn verwenden. Ihnen als Datenschutzbeauftragter kommt dabei die wichtige Aufgabe zuteil, mit dem Datenschutzrecht Grenzen zu setzten. Denn nicht alles, was geht, ist rechtmäßig. Aber Sie können auch Gestaltungsmöglichkeiten aufzeigen und Alternativen bieten. Dazu müssen Sie sich mit den komplexen Regelungen des Datenschutzrechts vertraut machen. Hier setzt das Buch Datenschutz und Marketing für Sie an! Sie erhalten eine praxisnahe Aufbereitung der unübersichtlichen Gesetzte. Das Zusammenspiel zwischen Datenschutz- und Wettbewerbsrecht wird erläutert. Komplexe Zusammenhänge und Regelungen sind anschließend einfacher und schneller zu handhaben.

Weitere Produktinformationen

Dieser Praxisleitfaden gibt Datenschutzbeauftragten und der Geschäftsleitung konkrete und praxisorientierte Antworten auf diese wichtigen Fragen:

- Welche Grundsätze des Datenschutzrechts müssen beim Marketing unbedingt beachtet werden?

- Was sind die Sonderregelungen im Vergleich zum BDSG?

- Was beinhalten die Anwendungshinweise Werbung der Datenschutzaufsichtsbehörden?

- Darf man ohne Einwilligung des Adressaten Direktwerbung versenden?

- Was ist Werbung nach dem sogenannten Listenprivileg?

- Gibt es eine zeitliche Begrenzung bei der Verwendung der Daten für Direktwerbung?

Muster, Checklisten, Praxisbeispiele und Übersichten unterstützen Sie bei der Umsetzung in Ihrem Unternehmen.

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Ihre Produktvorteile
  • Sie verschaffen sich eine Überblick über komplexe gesetzliche Regelungen und Zusammenhänge mittels Schaubilder
  • Hervorgehobene Tipps und Merksätze weisen Sie auf Besonderheiten hin
  • Das Buch hilft Ihnen Unklarheiten und Missverständnisse auszuschließen
  • Sie erhalten Argumentationsmuster für datenschutzrechtlich derzeit noch offene Fragen 
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