Gratis-Download

Medien und Ihre publizistische Macht werden im Volksmund als 4. Gewalt des Staates benannt. Ob diese Gleichstellung gerechtfertigt ist, ist...

Jetzt downloaden

So erzielen Sie durch Zielgruppen-Sponsoring 700.000 Kontakte

0 Beurteilungen

Erstellt:

Dass die genaue Kenntnis der Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe Voraussetzung für eine erfolgreiche Promotionaktion ist, gilt eigentlich als Binsenweisheit. In der Hoffnung, die gewünschten Kunden „schon irgendwie zu erwischen“, werden jedoch immer wieder aufwändige Kampagnen durchgeführt, denen jede konkrete Zielgruppen-Orientierung fehlt.

Diese Events strapazieren zwar Ihr Budget - bringen Ihnen aber keinen spürbaren Werbeeffekt. Das folgende Beispiel aus PR Praxis zeigt, wie Sie eine zielgruppengenaue Aktion für Ihre jugendlichen und studentischen Kunden initiieren, die genau deren Nerv trifft und Ihnen Bekanntheit und Sympathien sichert.

Schmackhafter Werbeträger für Breitband- Internet

Chello ist einer der führenden Breitband-Internetanbieter in Österreich. Zwar wächst die Zahl der User quer durch alle Altersgruppen rasant an, doch vor allem die jungen und jugendlichen Web-Nutzer stellen das attraktivste Kundenpotenzial für chello dar. Um gerade bei diesen Usern zu punkten und sie für das schnelle Breitband-Internet zu interessieren, startete chello eine originelle Initiative in den Uni-Mensen von Wien, Graz, Klagenfurt und Innsbruck.

In den Mensen gab es als besondere Tagesempfehlung eine leckere und preiswerte Speise, die dieselben Vorteile wie chello Breitband Internet hat: die extra günstigen „chello-Breitbandnudeln“ für studentenfreundliche 2 €.

Die Verbindung zum chello-Breitband- Internet liegt nicht nur wegen der originellen Namensparallele auf der Hand. Denn mit dem Angebot Student Connect bietet chello allen Studierenden ein attraktives Angebot: einen Highspeed- Internetzugang inklusive Flat Rate für 35 € pro Monat. „Mit den chello-Breitbandnudeln stellen wir auf eine einfache, aber außergewöhnliche Weise die Vorteile von Breitband-Internet dar: superschnell und supergünstig.

Beides sind ausschlaggebende Kriterien für Studenten, beim Essen sowie im Internet“, erklärt Anja Simbruner, Marketingleiterin von chello Central Europe, die Beweggründe für die innovative Aktion.

700.000 Topkunden-Kontakte in nur 2 Wochen

An insgesamt 10 Uni-Standorten verteilten chello-Köchinnen Flyer und bewarben das superschnelle Nudelgericht und das „leckere“ Breitband-Internet. Zusätzlich gab es unter dem Motto „Wer hat die längste Nudel?“ ein Online-Nudel-Gewinnspiel. Alle Interessenten und Neuanmelder, die sich im Aktionszeitraum für chello entschieden, winkte zusätzlich noch ein 50 € Start- Guthaben.

Insgesamt erzielte chello in nur 14 Tagen mehr als 700.000 direkte Kundenkontakte, mehr als 240.000 Nudelgerichte wurden verteilt. In einer nur wenige Wochen nach der Breitbandnudel- Aktion durchgeführten Umfrage des Verlagsunternehmens Reader’s Digest wählten Jugendliche und Studenten chello zur besten und vertrauenswürdigsten Marke in der Kategorie Internet-Unternehmen in Österreich.

Somit hat sich die ca. 24.000 € teure Kampagne mehr als gerechnet. Den Erfolg der chello-Kampagne zeigt auch die Nominierung für den östereichischen Media- Award. In der Begründung der Jury hieß es, chello habe mit der Nudel ein völlig neues Werbe- medium entdeckt, das den USP der beworbenen Marke hervorragend präsentiert.

So wird´s gemacht!

Profitieren Sie von symbolischen Sponsoring-Aktionen! Besonders wenn Sie technische oder erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen anbieten, sind originelle Sponsoring-Aktionen, bei denen Sie Ihren USP durch Sinnbilder vermitteln, empfehlenswert.

Wichtig ist , dass sich der Zusammenhang zwischen Produkt und symbolischer Darstellung auf den ersten Blick erschließt. Nur dann erreichen Sie den gewünschten Aha-Effekt. Symbolische Promotion-Aktionen sind dabei ein ideales Instrument, um nicht nur eine indirekte sondern unmittelbare Werbewirkung zu erzielen.

Diese Verknüpfung zwischen karitativer Imagewerbung und plastischer Produktpromotion macht Sponsoring für Sie noch attraktiver.. PR an Schulen und Universitäten wird einfacher.

Gerade in Zeiten knapper Kassen werden Einnahmen durch Werbung und PR für Bildungsträger immer attraktiver. Zwar sind die Vorschriften in den einzelnen Bundesländern unterschiedlich, grundsätzlich gilt aber, dass durch Werbung nicht die Freiheit der Lehre und Forschung beeinträchtigt werden darf.

Mittlerweile haben Sie die Wahl zwischen verschiedenen aufmerksamkeitsstarken Werbeträgern, mit denen Sie Studenten während des Studiums und in ihrer Freizeit erreichen.

Marketing- & PR-Trends

Erweitern Sie Ihr Marketing-Wissen mit den besten praxiserprobten Werbeideen, den witzigsten Werbeslogans und -sprüchen, Best-Practice-Beispielen, Checklisten und leicht nachvollziehbaren Anleitungen.

Datenschutz

Anzeige

Produktempfehlungen

Praxiswerkzeuge und Know-how für Vertriebsprofis

Immer einen Tick voraus: Erfolgsbeispiele, Insider-Tipps, Ideen und Online-Trends für erfolgreiches Marketing

Arbeitshilfen und Praxis-Know-how für PR Profis

Das Buch liefert Ihnen die Grundlage, um datenschutzkonforme Alternativen verständlich erklären zu können.