Sportsponsoring mal ganz anders

Erstellt: 27.06.2008

Die Tour de France ist ein warnendes Beispiel dafür, wie schnell Engagement in sportliche Aktivitäten nach hinten los gehen kann. Dopingskandale warfen nicht nur auf die Fahrer ein schlechtes Licht, sondern auch auf die Unternehmen, die diese Teams sponserten. Sollten Unternehmen deshalb auf Sportsponsoring gleich ganz verzichten? Natürlich nicht. Man muss nur exakter auswählen und sich überlegen, ob Sie nicht von einem der nachfolgenden Tipps aus Werbepraxis aktuell Gebrauch machen:

1. Sponsern Sie Kinder- und Jugendsportler
Wenn sich Ihr Unternehmen mit einer passenden Sportart identifizieren kann, dann investieren Sie in die Jugendarbeit.

2. Unterstützen Sie Breitensport
Wenden Sie sich Ereignissen zu, die Freizeitsportlern Spaß machen. So sponsert der Energieversorger EnBW die baden-württembergische Tour für Freizeitsportler, die so genannte 'Tour de Ländle'. Jeder kann mitfahren und die einzigen 'Dopingmittel' dürften wohl Apfelschorle und Hefeweizen sein.
3. Sponsern Sie Sportstätten
In München heißt das Fußball-Stadion jetzt Allianz Arena. Werden Sie Titelsponsor für eine Halle oder einen Sportplatz in Ihrer Region und statten Sie diese mit Werbematerial aus. So profitieren Sie von der Aufmerksamkeit und Begeisterung der Zuschauer vermutlich mehr als durch kleinteilige Trikotaufdrucke.
4. Entwickeln Sie eigene Sportarten
Nehmen Sie sich ein Beispiel an den originellen Wetten in 'Wetten dass ...'. Da werden mit dem Bagger Bierflaschen entkorkt oder im Wettlauf mit der Zeit Möbel zusammengebaut. Und ein Landwirt in Horgenzell veranstaltet seit Jahren Saurennen - die Zuschauer strömen zu der Veranstaltung. Selbst verrückteste Wettbewerbe können sich, wenn sie beim Publikum ankommen, zur echten Sportart entwickeln: Vor über 20 Jahren begann Stihl mit seinem Holzfäller- und Schnellsäge-Wettbewerb - inzwischen gibt es sogar Weltmeisterschaften.