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Internet-Marketing: Wie ein Portal zum globalen Kult avanciert

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Von coupling-media,

Praxisbeispiel Craigslist (craigslist.org) Wenn Sie endlich einmal wissen möchten, wie eine richtige Geldmaschine funktioniert, sollten Sie sich unbedingt craigslist.org ansehen. Der jährliche Gewinn beträgt 10 Mio. US-Dollar, und das mit gerade einmal 14 festen Mitarbeitern.

Praxisbeispiel Craigslist (craigslist.org)

Wenn Sie endlich einmal wissen möchten, wie eine richtige Geldmaschine funktioniert, sollten Sie sich unbedingt craigslist.org ansehen. Der jährliche Gewinn beträgt 10 Mio. US-Dollar, und das mit gerade einmal 14 festen Mitarbeitern.

Was tut Craigslist für den Erfolg? Craigslist ist wahrscheinlich das erfolgreichste "schwarze Brett" der Welt, eine riesengroße Bibliothek des Alltagswissens, der stinknormalen Wünsche, Süchte und Sehnsüchte.

Was das Erfolgsgeheimnis hinter dieser Geschäftsidee ist, lesen Sie in diesem Beitrag aus dem Zukunftsletter:

Drei Vorzüge sind es, die das Portal zum Kult machen:

  • Craigslist gibt den Menschen einen "sense of community" wieder.
  • Das Portal kommt höchst minimalistisch daher und arbeitet mit einer Open-Source-Software, die permanent - den Bedürfnissen der Nutzer entsprechend - aktualisiert wird.
  • Craigslist verkauft und schaltet auch bewusst keine Werbung! Für die lokalen Nutzer ist das ein ganz zentraler Wert - sie fühlen sich geschützt und ernst genommen. Der Nutzer weiß: keine Popups, keine Banner, kein Passwort, keine Gebühren.

Wie sich Craigslist finanziert

Aber der Hauptgrund für den Erfolg ist: Craigslist verfolgt einen konsequent philantropischen Ansatz. Seit Craig Newark das Lokalportal im Jahr 1995 in San Franciscos Bay Area auf den Weg brachte, ist es eine einfache Community-Plattform, wo jeder für sich irgendetwas finden kann. Für den gemeinen Nutzer ist jede Information umsonst. Craigslist finanziert sich vollständig über Stellenanzeigen, für die Firmen zahlen müssen. Auch wenn wir immer ortsunabhängiger und globalisierter leben: Craigslist hat genau verstanden, dass sich nicht nur unser Business, sondern auch unser Lebensstil in lokalen Netzwerken und Kartografien der Nähe entspinnt.

Eine Enzyklopädie des Alltags - von den Nutzern verfasst

In Zeiten des Internet-Hypes wurden die Gutmenschen von Craigslist dafür ausgelacht, dass sie ihre Dienste umsonst anpriesen. Seit 1999 schreibt die Plattform schwarze Zahlen. TV-Sender rekrutieren hier ihr Personal für Reality-Shows, wochenendmüde Männer finden hier eine Fußballmannschaft zum Mitkicken und Singles einen neuen Lover. Langjährige Bewohner der Bay Area schwören, dass der Name Craigslist bei einer beliebigen Party annähernd hundert Mal fällt.

Lokaler Nutzwert als globales Businessmodell

Mittlerweile gibt es Craigslist in 57 Städten. Doch der Hammer kam plötzlich: eBay hat sich mit 25 % bei dem weltweiten Lokalportal eingekauft. Die Gründe dafür: eBay möchte von Craigslist noch mehr über Community-Nähe lernen. Und Craigslist erhofft sich von der globalen Site unbürokratische Hilfe gegen Spam und Hacker.

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