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Marketing: Virtuelle Herrenboutiquen für den neuen Mann

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Noch immer sind Männer unter Marketing- Gesichtspunkten eine unterbewertete Spezies. Dass die Männer sich auf den Weg zu einem neuen Selbstverständnis gemacht haben, konnten wir Ihnen im Zukunftsletter schon mehrfach belegen. Nicht zuletzt spricht die Dauerkrise der Erotik-, Männer- und Lad-Magazine dafür, dass die Zukunft des ehemals starken Geschlechts begonnen hat. Allmählich begreifen das auch Verlage und elektronische Medien.Und sie stellen fest, dass man Männer auch mit Mode und Lifestyle-Beratung erreichen kann.

3 Beispiele, die zeigen, wie männlicher Lifestyle mit Zukunft aussieht:
1. Herrenausstatter.de aus München erwirtschaftet mittlerweile Umsätze im zweistelligen Millionenbereich. Das „Exklusiv“ an die bis dato modemuffligen Männer stand am Anfang des Online-Projektes von Renata de Pauli. Um die Herrenmode herum hat die Münchner Unternehmerin mittlerweile ein ganzes E-Commerce- Universum geschaffen. Damenaus statter.de und Socken.de folgten recht bald sowie die Themenshops Golfers Outfit, Bugatti und Burlington.
2. AskMen.com gibt einen erfrischend selbstironischen Einblick in die Sehnsuchtswelten der neuen Männer. Natürlich gibt es auch die bekannten Top-Model-Rankings. Daneben aber auch solch witzige Kolumnen wie „FAQ on Semen“, einen Weihnachtsfeier-Survival-Guide. Besonders interessant für Männer mit sich anbahnendem Frustsingle- Status: AskMen.com verriet kürzlich wichtige Tipps, wie man aus einer guten Freundin eine ordentliche Affäre macht. Die Lifestyle-Magazine befinden sich auf dem absteigenden Ast - AskMen kreiert gerade die Lebenswelt des neuen Mannes.
3. PaulSmith.co.uk: Mit einem coolen Online-Auftritt geht Großbritanniens Modeikone Paul Smith ins Rennen um den neuen Mann. One-Stop- Shopping heißt die Devise: Männer (und auch Frauen) bekommen alles, was zu den schönen Dingen des Lebens gehört: Paul Smith ist unter anderem eine Musik- Download-Kooperation mit 4radio.com eingegangen, Fotoausstellungen, mit angesagten Männern im Zentrum, lassen sich online anschauen, mehrere Blogs engagieren sich vor allem in männlicher Lifestyle- Beratung. Außerdem lässt sich auf der coolen und preisgekrönten Seite vom Hemd bis zur männlichen Handtasche(!) alles bequem shoppen.

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