Video Marketing: So drehen Sie ein Werbevideo für Ihr Unternehmen

Seitdem bekannt wurde, dass dem amerikanische Mixerhersteller Blendtec ein Budget von 50 $ reichte, um zum YouTube-Werbestar zu werden, ist klar: Riesige Budgets und hochprofessionelle Kameratechnik sind nicht nötig, um im Web mit Werbevideos Erfolg zu haben.
Inhaltsverzeichnis

Erfolg mit Video Marketing : So drehen Sie Ihre Werbevideos selbst

Es reichen die eigenen Mitarbeiter, eine Ausstattung für wenige 100€ und ein paar Grundregeln, um loszulegen.  Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur von Werbepraxis aktuell, gibt Ihnen Tipps, wie Sie ihre ersten Werbevideos erfolgreich selbst drehen.

1. Tipp für Ihr Werbevideo: Legen Sie nicht gleich los

  • Wenn Sie am Drehort sind, machen Sie sich eine Liste der Dinge, die Sie im Film zeigen wollen.
  • Einfach mal die Kamera laufen lassen, ist eine Methode, die selten zu einem guten Film führt.

2. Tipp für Ihr Werbevideo: Drehen Sie aus der Hand

  • Wenn Sie nicht gerade übermäßig zittrig sind, behalten Sie die Kamera in der Hand.
  • Die Kameraelektronik stabilisiert auch leichtes Wackeln.
  • Wer aus der Hand dreht, bleibt beweglich.
  • Aufnahmen vom Stativ wirken schnell zu steif.

3. Tipp für Ihr Werbevideo: Behalten Sie alles im Auge

  • Sehen Sie nicht durch den Sucher, sondern kontrollieren Sie alles durch das Display.
  • Denn: Als Kameramann sollten Sie das Drumherum der Szene im Auge behalten können. 

4. Tipp für Ihr Werbevideo: Drehen Sie nur stehende Einstellungen

  • Für Ihre ersten Filme: Bitte keine Schwenks oder Zooms!
  • Das sind die Filmkniffe, bei denen es dem Zuschauer leicht flau im Magen wird.

5. Tipp für Ihr Werbevideo: Vermeiden Sie Sitzinterviews 

  • Also solche, bei denen der Interviewpartner vor einer Bücherwand sitzt oder steht.
  • Die sind nämlich sterbenslangweilig und nur dann zu ertragen, wenn der Interviewpartner etwas höchst Spannendes zu erzählen hat. 

6. Tipp für Ihr Werbevideo: Bewegen Sie sich

  • Beim Filmen handelt es sich um Bewegtbild.
  • Also bewegen Sie sich als Kameramann.
  • Zeigen Sie zum Beispiel Ihren Interviewpartner oder ein Produkt aus unterschiedlichen Blickwinkeln.

7. Tipp für Ihr Werbevideo: Bleiben Sie auf Augenhöhe

  • Wenn Sie Personen filmen, stellen Sie diese nicht von unten dar und blicken Sie nicht mit der Kamera auf sie herab.
  • Viele Menschen wirken dann unvorteilhaft und verzerrt. 

8. Tipp für Ihr Werbevideo: Schalten Sie die Kamera beim Szenenwechsel ein und aus

  • Lassen Sie die Kamera nicht während eines Szenenwechsels laufen.
  • Sie müssen diese Sequenzen sonst später herausschneiden und sparen sich so die Mehrarbeit.
  • Außerdem hilft es Ihnen, den nächsten Punkt zu beachten.

9. Tipp für Ihr Werbevideo: Die 10 Sekunden-Regel

  • Lassen Sie jede Kameraeinstellung mindestens 10 Sekunden stehen.
  • Hilfreich ist es, wenn Sie die Sekunden einfach still mitzählen.

10. Tipp für Ihr Werbevideo: Zeigen Sie keine Rätsel.

Bei jedem Objekt, das Sie filmen, überlegen Sie bitte vorher:

  • Kann es der Zuschauer innerhalb von wenigen Sekunden erkennen? 
  • Ist es überhaupt für die Aussage Ihres Films wichtig?

Denn: Es ist völlig sinnlos, Details zu zeigen, die nichts mit dem Fortgang der Story zu tun haben.

11. Tipp für Ihr Werbevideo: Die 5-Shot-Regel

Beachten Sie immer die 5-Shot-Regel, um Ihre Filmstory zu erzählen:

1. Shot:

  • Was passiert?
  • Zeigen Sie dem Zuschauer die Aktion, über die Sie berichten wollen.

2. Shot:

  • Wer agiert?
  • Von wem geht diese Aktion aus?
  • Wer macht es?

3. Shot:

  • Wo findet das alles statt?
  • Geben Sie dem Zuschauer eine räumliche Orientierung, wo die Handlung stattfindet.

4. Shot:

  • Wie gehört das zusammen?
  • Unterstreichen Sie nochmals, wie Aktion und Akteur zusammengehören.

5. Shot: 

  • Der Wow-Shot.
  • Mit dieser Schlusseinstellung verabschieden Sie sich bereits vom Zuschauer.
  • Wählen Sie dazu ein besonders eindrucksvolles, schönes Bild.