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Branchentrend: Werbung und Internet

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Word-of-Mouth-Kommunikation als Standard-Marketingtool

Wer als Markenhersteller seine Produktklassiker oder Innovationen kommunikativ beleben möchte, setzt immer häufiger auf das Instrument der Mund-Propaganda. Was gut ist, spricht sich schnell rum - nie war diese Lösung so einfach und richtig wie zu Zeiten des Internets.

Bei der Entscheidung, in welches Netzwerk man als Verantwortlicher seine Produkte hineingeben sollte, sollte man sich sowohl von den reinen Fakten als auch vom eigenen Gefühl lenken lassen. Denn nicht für alle Marken und Produktgattungen bieten sich die großen Plattformen wie www.Trnd.com mit allein 300.000 registrierten deutschen Mitgliedern oder www.Bopki.com mit 100.000 Mitgliedern an.

Für manche Produkttests und Word-of-Mouth-Kampagnen eignen sich Spezialdienstleister wie www.Konsumgoettinnen.de mit rund 28.000 registrierten Marken-Botschaftern, die www.Probierpioniere.de mit 25.000 oder die Freundeskreise aus dem Burda Verlag mehr, die je nach Fragestellung zwar nur über einige 1.000 Nutzer verfügen, dafür aber auch eng mit den jeweiligen Burda-Zeitschriften-Titeln (wie „Mein schöner Garten“ oder „Freizeit“) verzahnt sind.

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