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Generation X: So ticken die neuen Eltern

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Kunden finden Ihr Unternehmen in Zukunft vor allem über Suchmaschinen. Ein wichtiger Erfolgsfaktor ist die richtige Internetadresse (URL). Folgendes rät der „TrendScanner” für die Wahl der Internet-Adresse:

Die amerikanischen Marktforscher Reach Advisors haben in einer Studie die Merkmale der neuen Elterngeneration zusammengefasst:

  • Hohe Bildung, niedrige Erwartungen: "Unsere Kinder sollen es mal besser haben", diese Einstellung teilen die jungen Eltern nicht. Trotz ihres überdurchschnittlich hohen Bildungsstands sind sie sich sicher: Der Wohlstand nimmt eher ab als zu.
  • Viel Zeit für die Kinder: Der Anteil der Mütter, die 12 Stunden pro Tag mit den Kindern verbringen, hat sich in den letzten Jahren verdoppelt.
  • Mehr Väter zu Hause: Rund die Hälfte der jungen Väter widmet im Schnitt 6 Stunden pro Tag der Familie; nur 39 Prozent der Baby Boomer-Väter konnten das von sich behaupten.
  • Kommando und Kontrolle sind passé: Generation X-Eltern wünschen sich ein partnerschaftliches Verhältnis zum Nachwuchs. Out ist auch die lebenslaufoptimierende Hochleistungserziehung.
  • Die neue Familien-Managerin: Besonders stark verschiebt sich das Image der Mutter: Nur 9 Prozent aller Generation X-Mütter identifizieren sich noch mit der "Fußball-Mama", die auf Fahrdienst und Catering reduziert ist. Junge Mütter von heute trugen zuvor im Berufsleben große Verantwortung und wollen - vor allem in der Werbung - nicht mit alten mütterlichen Klischees abgespeist werden.

Weitere Informationen:
Studie: "Generation X Parents: From Grunge to Grown Up", www.reachadvisors.com

Mehr zum Thema Generation X und Familientrends finden Sie im „TrendScanner” .

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