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Media 2020: Bypassing the Agency

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Von coupling-media,

Die wichtigsten Veränderungen, die in den nächsten Jahren auf die Werbe-, Marketing- und Mediabranche zukommen:

Der Marketing- und Werbezunft ist schon oft das Totenglöcklein geläutet worden. In den nächsten Jahren wird es aber richtig ernst. Denn mittlerweile gibt es nicht mehr nur ein diffuses Unbehagen der Nutzer an der Marktschreierei. Es ist nicht mehr nur die fragwürdige Effizienz von Werbung. Es ist auch nicht allein die Konkurrenz durch Web 2.0. Social Media haben tatsächlich die Unternehmen selbst dazu ermächtigt, die Werbung in die eigene Hand zu nehmen. Hinzu kommt, dass in den nächsten Jahren viele Kampagnen mehr denn je ihre Effektivität nachweisen müssen. Es ist davon auszugehen,

  • dass durch den Megatrend Digitalisierung Media- und Marketing- Budgets linear geringer kalkuliert werden;
  • dass Unternehmen viele Aktionen und Kampagnen stärker über die eigenen Mediatools (Website, Blog, Twitter, Facebook) steuern werden. Inhouse-Marketing wird den klassischen Agenturen erhebliche Probleme bereiten;
  • dass die gute alte Reichweitengenerierung Unternehmen nur noch mäßig interessieren wird. Es wird in Zukunft nicht mehr darum gehen, viele potenzielle Kunden anzusprechen, sondern potenzielle Kunden intensiv, persönlich und wirkungsvoll anzusprechen. Reichweite und Fläche werden ersetzt durch Intensität und Zielgenauigkeit;
  • dass klassische soziodemografische Indikatoren (Alter, Geschlecht, Einkommen) immer unwichtiger werden und dafür der „digitale Fußabdruck“ („meine“ Surf-Pfade im Netz, „meine“ Online-Communities, „meine“ Twitter- Gewohnheiten, „mein“ Online- Einkaufsverhalten) eines Nutzers die bessere Kontaktqualität liefert.
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