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Marketing-Trends: 3 Chancen für Ihren Werbewerfolg

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Trend in der Krise: Wachstumsmotor Weiterbildung

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Erstellt: 16.12.2008

Gerade vor dem Hintergrund einer drohenden Wirtschaftskrise wird es immer wichtiger, über qualifizierte Arbeitskräfte zu verfügen. Doch während die Politik mit einem Milliarden- Rettungspaket die Banken subventioniert, scheint für Bildung kaum etwas übrig zu bleiben. Anders als in anderen Industriestaaten ist in Deutschland der Anteil der Bildungsausgaben am Bruttoinlandsprodukt (BIP) gesunken. Das ist das Ergebnis der aktuellen Studie „Bildung auf einen Blick“, die die Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) herausgegeben hat. Deutschland investiert 5,3 % seines BIP in Bildung und liegt damit unter dem OECD-Mittel von 5,9 %. Unternehmen, die in Sachen Weiterbildung erfolgreich selbst die Initiative ergreifen, stellt Ihnen der Zukunftsletter vor.

1. NH Hotels
Die NH-Hotelkette will in den nächsten 3 Jahren aus den eigenen Mitarbeitern 150 Hoteldirektoren und 900 Abteilungsleiter weltweit rekrutieren. Dafür hat das Unternehmen ein Karriereplanungs-Tool entwickelt, das den Mitarbeitern Weiterbildungsmaßnahmen zeigt, um sich für die nächsthöhere Position zu qualifizieren. Die Fortbildungen können zuhause am Rechner in der University-Learning-Lounge als E-Lectures absolviert werden. José Luis Cernuda, Direktor Human Resources, sieht den Vorteil des Tools in der dadurch erhöhten Transparenz des Beförderungssystems.
Lag die jährliche Fluktuation bislang bei 5 %, ist dieser Wert durch Einführung des Online-Tools auf 1 % gesunken.

2. Edeka Südwest
Edeka Südwest schickt seine High-Potentials zurück an die Uni. Das ist Teil eines umfangreichen Konzeptes zur Personalentwicklung der Führungskräfte. „So fördern wir interne Potenzialträger und erhöhen gleichzeitig die Attraktivität für externe Bewerber“, erklärt Hans-Dieter Bader, Geschäftsführer der Edeka Südwest.