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E-Commerce-Weltmeister China?

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Alibaba, der größte chinesische Onlinehändler, hat im vergangenen Jahr Waren im Wert von 170 Mrd. US-Dollar bewegt – das ist mehr als Amazon und Ebay zusammen!

In diesem Jahr wird China die USA als Weltmeister des Onlinehandels ablösen, prognostiziert eine Studie von Morgan Stanley. Der Wert der online verkauften Waren übersteigt 283 Mrd. US-Dollar.

Treiber des Wachstums:

  • Bisher verfügen nur 43 Prozent der Chinesen über einen Internetzugang. In westlichen Ländern liegt dieser Wert bei 70 Prozent und mehr. Hier gibt es also noch reichlich Raum für Wachstum. Ein Großteil der neuen Zugänge wird mobil sein.
  • Anders als in Europa existiert in China keine voll entwickelte Einzelhandelslandschaft; außerhalb der Städte ist der stationäre Handel stark fragmentiert und ineffizient. In diese Lücke könnte der Onlinehandel stoßen. China überspringt quasi das Stadium des stationären Einzelhandels (Leapfrog-Effekt).

„TrendScanner” -Votum: Bisher nutzten deutsche Firmen Seiten wie Alibaba nur, um Billigware zu beschaffen – diese Lage wird sich bald umkehren. Die chinesischen E-Commerce-Portale entwickeln sich zu einem wichtigen Absatzkanal für westliche Firmen.

Interessant: Alibaba schickt sich an, auch in Afrika und Lateinamerika eine Onlinegröße zu werden. Grund: Die Marktgegebenheiten dort (wenig Finanzdienstleistungen, große Unsicherheit) gleichen den chinesischen.

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