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Werberecht: Achtung beim Einsatz von Google Analytics

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Mit Google Analytics steht Ihnen ein leistungsstarkes Tool zur Analyse Ihrer Webseite zur Verfügung. Sie können damit z. B. sehen, was Besucher auf Ihren Seiten gemacht haben, oder über welche Suchbegriffe sie zu Ihnen gefunden haben. Aber Vorsicht: Wenn Sie Ihre Besucher nicht auf den Einsatz hinweisen, können juristische Konsequenzen drohen.

Datenschützer aus Schleswig-Holstein schrieben in den vergangenen Wochen vermehrt Webseiten-Betreiber an und baten um Auskünfte bezüglich der Nutzung von Google Analytics. Hintergrund ist eine Studie eines österreichischen Mediendienstes, der festgestellt hat, dass mehr als 80 % der großen Medienseiten das Verhalten ihrer Besucher mit Analytics auswerten, ohne dass diese darüber informiert sind.


Unabhängig von der Rechtmäßigkeit, diese Auskünfte zu verlangen, handelt es sich um eine Nachlässigkeit der betroffenen Webseiten-Betreiber. Google weist in den Nutzungsbedingungen für Analytics ausdrücklich darauf hin, dass eine Information der Besucher an prominenter Stelle zu erfolgen habe. Dafür bietet Google auch einen vorformulierten Text an, den Analytics-Nutzer in ihre Seiten übernehmen können.

Ob und in welchem Umfang Datenschutzorganisationen anderer Länder dem Beispiel aus Schleswig-Holstein folgen, kann nicht sicher gesagt werden. Rechnen sollten Sie damit auf jeden Fall. Hinzu kommt, dass die Nicht-Information über den Analytics-Einsatz auch Abmahnungen nach sich ziehen kann und wohl wird.

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