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Wie Sie mit den richtigen Bildern die Wirkung Ihrer Texte vervierfachen

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Von dgx,

Periodisch erscheinende Magazine binden Kunden. Dauerhaft. Sie eröffnen sich dadurch die hervorragende Möglichkeit, Ihre Unternehmensmerkmale immer wieder neu, mit jeder Ausgabe Ihres Kundenmagazins, zu betonen.

Und dabei lassen Bilder Assoziationen entstehen, setzen Lesereize und eröffnen Ihre Unternehmenswelt für den Leser visuell. Langsam, aber sicher wächst die Resistenz der Kunden gegen das Werben um ihre Gunst, gegen die ständigen Aufmerksamkeitsattacken auf allen Kanälen.

Das Ergebnis ist:
Der Konsument schützt sich gegen die ständige Berieselung aus Slogan und Kaufappell. Im Ergebnis bedeutet das: Die Barriere, Informationen aufzunehmen, wird immer größer. Mit dieser Entwicklung setzen sich die Journalisten ebenso auseinander wie die Werbestrategen und damit wird sie eine Herausforderung an die Kommunikation - jeden Tag. Denn fest steht: Bilder eröffnen Gedanknräume zu Ihrem Unternehmen.
Rund 80 % der Zeitungsleser lesen nur den Einstieg in die Artikel. Nach wenigen Zeilen steigt der Leser aus. Wie können Sie also die Leser Ihres Magazins, Ihrer Broschüren, Ihrer Website dazu bewegen, einzusteigen in Ihre Artikel? Durch Bilder. Durch Bilder, die den Geschmack Ihrer Zielgruppe treffen, die Ihre Alleinstellung unterstreichen, die Sie erkennbar werden lassen und dem Text zusätzliche Überraschungsmomente verleihen.

7 Schritte für mehr Werbewirkung

1. Wählen Sie eine aussagekräftige, überraschende, reizvolle Bildsprache.
Sie macht Ihr Unternehmen erkennbar - auch ohne Worte.
2. Schaffen Sie einen Wiedererkennungswert.
Beeinflussen Sie das Erinnerungsvermögen Ihrer Kunden durch Bilder, die Ihr Unternehmen, Ihre Leistung, Ihre Werte, Ihre Produkte visualisieren und somit Ihr Image festigen.
3. Legen Sie auf Ihre Bildsprache ebenso viel Wert wie auf Ihr Corporate Wording, damit Sie einen Erinnerungswert beim Leser erzielen.
4. Vermeiden Sie Widersprüchlichkeiten in Ihrer Bildwahl.
Wenn Sie zum Beispiel mit Naturbildern werben möchten, dann wählen Sie Motive aus diesem Genre und schweifen Sie von dieser Linie nicht ab.
5. Sprechen Sie Gefühle und Stimmungen an, die der Kunde mit Ihren Produkten verbinden soll.
6. Entscheiden Sie sich für Motivbilder, die Sie regelmäßig und langfristig wiederholen.
So wirken Bilder wie Slogans - sie werden eindeutig Ihrem Unternehmen zugeordnet.
7. Beachten Sie den crossmedialen Effekt auch im Bildbereich.
Ihre Schlüsselbilder erscheinen sowohl im Print wie auch im Online-Bereich.
Darauf müssen Sie achten
Ein eindrucksvolles Unternehmensbild entsteht, wenn Ihre Bilder mehr sind als austauschbare Stockfotos, nämlich

  • einzigartig - nicht beliebig
  • stimmungs- und gefühlvoll
  • den Geschmack Ihrer Zielgruppe treffend
  • Ihr Image unterstreichend
  • auch ohne Text das Thema erkennbar werden lassend
  • in Erinnerung bleibend
  • ein Highlight im Layout darstellend
  • einen Reiz zum Lesen des Textes setzend
  • Vertrauen in Ihr Unternehmen und in Ihre Produkte weckend
  • vernetzt - also in Print und online - einsetzbar sind.

Tipps
Ihr Konzept zum Corporate Publishing beinhaltet ebenso den Sprachstil wie auch den Bildstil. Erst die Harmonie aus beiden Segmenten führt zu einer überzeugenden Darstellung Ihrer Themen, weckt Aufmerksamkeit und implementiert langfristig Ihre Werte beim Leser.
Links
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