Das Besondere an dem Produkt: Entwickelt und produziert wurde der Krachmacher von Bartle Bogle Hegarty (BBH), einer Werbeagentur. Zur Motivation sagt BBH: „Wir schaffen Produkte, für die nach unserer Marktforschung eine Nachfrage besteht, die es aber nicht zu kaufen gibt“
(www.ilasecurity.com)
Dieses Beispiel macht Schule: Immer mehr Werbeagenturen mutieren zu produzierenden Unternehmen. Weitere Beispiele aus den USA: Brooklyn Brothers (New York) produziert Bioschokolade der Marke „Fat Pig“, Crispin Porter + Bogusky (Miami) stellt Reinigungsmittel her. Übliches Vorgehen: Die Werbeagentur konzipiert und vermarktet, externe Dienstleister übernehmen die Produktion.
Votum des „TrendScanner”: Die Werbeagenturen zeigen: Es war noch nie so einfach, Unternehmer zu werden. Nötig sind nur noch eine Idee und Kundenzugang - den Rest erledigen Auftragsproduzenten in China und anderswo. Die gesenkten Eintrittsbarrieren führen dazu, dass auf vielen Märkten in Zukunft aus dem Nichts neue Anbieter auftauchen werden.
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